이번 퍼메스 뉴스레터 요약입니다🙋🏻‍♂️

1️⃣ 의외로 모르는 망하는 콘텐츠 공통점
2️⃣ 반응도 수직상승 시키는 전략 1가지
3️⃣ 25년 바뀐 유튜브에서 생존하는 법

아래 자세한 내용이 있으니
3분 만에 브랜딩 / 1인 사업
인사이트 꼭 얻어가시길 바랍니다. 

유튜브 조회수가 나오지 않는 이유를 ‘알고리즘 탓’이라 말하는 분들이 많습니다. 심지어 이런 말도 들었어요. '채널 뽑기에서 실패해서 콘텐츠 조회수가 안 나온다..' 물론 콘텐츠 성과는 시청지속시간, 클릭률, 주제 시장 크기 등 다양한 이유가 있겠죠. 그런데 그보다 더 근본적인 문제가 하나 있습니다.

바로 많은 분들이 콘텐츠에서 내 이야기만 한다는 거예요. 마치 일기장에 오늘 있었던 일을 쓰는 것처럼요. 예전에 컨설팅 요청을 주셨던 분이 있어요. 그 분은 직장인으로서 하루의 소소한 일상을 기록했고, 가끔 취미인 춤을 올리기도 했어요. 말그대로 내가 하고 싶은 것들을 콘텐츠로 올리는 분이었죠. 물론 '반응도와 상관없이 내가 하고 싶은 걸 올린다’는 목적이라면 괜찮습니다. 하지만 그분의 고민은 달랐습니다. “10시간 들여 만든 영상이 조회수 100도 안 나와요… 계속하기 어려울 거 같아요” 

저는 1가지 조언을 해드렸어요. 일기장처럼 기록하는 걸로 만족하는 게 아니라 반응을 얻고 싶다면 내가 아닌 콘텐츠를 소비하는 시청자 시선에서 생각하는 연습을 해야 한다는 겁니다. 많은 분들이 착각하지만 사람들은 내 콘텐츠를 무료로 보는 게 아니라는 거예요. 그들은 콘텐츠를 보기 위해 10분이라는 시간을 지불합니다. 그런데 과연 내 일기장이 그들에게 10분 이상의 가치가 있을까요? 내가 유명한 연예인도 아닌데 말이죠.

지금 이 순간에도 분당 500시간 분량의 영상이 유튜브에 올라오고 있어요. 그런 시대에 우리가 던져야 할 질문은 이겁니다.

우리는 사람들이 그들의 시간을 내 콘텐츠에 지불해야 하는 이유를 만들어야 해요. 그러기 위해선 시선을 내 중심이 아닌 시청자 중심으로 옮겨야 합니다. 그걸 쉽게 설명드릴게요. 

조회수가 나오는 콘텐츠에는 공통점이 하나 있어요. 바로 먼저 문제를 해결해준다는 점입니다. 이 포인트가 중요해요. 누구나 해결하고 싶은 문제가 있고, 그걸 해결해주는 콘텐츠는 시선을 붙잡습니다.

하지만 여기서 중요한 1가지가 있습니다. 바로 문제를 해결해주는 정보와 노하우는 무한하지 않다는 겁니다. 다시 말해 나만이 알고 있는 정보와 노하우는 한계가 있다는 거죠. 나뿐만 아니라 100명, 1000명, 10000명이 같은 주제에서 문제를 해결해주기 위해 정보를 공유한다면 어떻게 될까요? 정보는 겹칠 수 밖에 없을 거예요.

뿐만 아니라 AI에 궁금한 걸 물어보면, 3초만에 답을 알려주는 세상이 됐어요. 문제를 해결해준다면 소비될 순 있겠지만 기억되기 어려울 거예요. 다 비슷한 정보와 답을 알려줄테니까요. 그렇다면 우리가 살아남기 위해선 어떻게 해야할까요?

이제 문제 해결만을 목적으로 콘텐츠를 만들어선 안됩니다. 먼저 문제해결을 해줘서 소비되게 만들고, 내 이야기로 차별성을 만들어야 합니다. 콘텐츠에서 정보를 통한 문제해결이 수단, 내 이야기를 전하는 게 목적이 되는 거죠. 그래서 저는 이렇게 설명합니다. 지금 사람들이 소비하게 만드는 콘텐츠에는 기본적으로 2가지가 담겨야 한다고요.

1. 문제를 해결하는 정보
2. 정보를 얻게 된 경험

정보와 경험이 함께 전달될 때, 콘텐츠는 소비되는 동시에 기억될 수 있어요. 예를 들어서 유튜브 조회수 올리는 법에 대해서 알려준다고 해볼게요. 

1. 조회수 높이는 방법만 알려주는 사람

2. 그 노하우를 얻기 위해 어떤 시행착오를 겪었는지까지 말해주는 사람

어떤 사람이 더 기억에 남을까요? 어떤 콘텐츠에서 더 진정성을 느낄까요? 1,2, 모두 비슷한 정보로 문제를 해결해준다고 해도 2번이 기억에 남지 않을까요?

정보로는 클릭을 얻을 수 있지만, 관계는 얻을 수 없습니다. 혹시 아직까지 보고 계신가요? 여기까지 따라오셨다면 마지막으로 선물같은 제 전략을 공유드릴게요.

2025년 유튜브로 브랜딩을 하고 싶다면 이걸 꼭 말씀드리고 싶어요.

커밍쏜에서는 사람들이 갖고 있는 퍼스널브랜딩과 관련된 문제를 해결하는 동시에 제 솔직한 경험과 과정을 공개했어요. 그리고 이걸 왜하는지 분명한 목적을 담았어요.

'더 많은 사람들이 세상이 말하는 정답이 아닌, 내 인생에서 주인공이 되는 삶을 경험하고 과감히 선택할 수 있게 만들고 싶다'

정보 → 경험 → 목적

이 3가지가 담겨있는 콘텐츠가 수백개가 쌓이게 된 거죠. 어떻게 됐냐고요? 문제를 해결하기 위해 정보를 얻으려 왔던 사람들이 제 이야기를 듣게 됐어요. 그리고 커밍쏜이 이 문제를 해결해주고 경험을 공유하는 이유에 공감했어요. 결국 이 브랜드의 여정에 궁금증을 갖게 됐어요. 그리고 실제로 그걸 해나가는 과정을 지켜보며 커밍쏜의 여정을 응원하게 됐어요.

그렇게 응원해주는 분들로부터 수많은 기회들이 찾아왔고, 저에게는 10가지의 수익 파이프라인이 생겨났어요. 

콘텐츠와 생산자가 쏟아지고 있습니다. 우리는 진정성있는 관계를 목적으로 콘텐츠를 만들어야 합니다. 단순한 정보가 아닌, 경험과 목적을 담은 콘텐츠를 쌓아가야 합니다. 문제 해결은 입장권입니다. 관계를 만드는 콘텐츠가 진짜 차별화가 될 수 있어요.

모두가 문제 해결에만 집중하는 지금, 그 너머에 있는 관계를 만드는 콘텐츠에 집중하면 어떻게 될까요? 당연히 앞서갈 수 밖에 없지 않을까요?

오늘 뉴스레터는 3가지로 요약할 수 있습니다. 

1️⃣ 콘텐츠는 일기장이 아니다. 

2️⃣ 정보, 경험, 목적 3가지를 담자

3️⃣ 응원받는 브랜드가 되어야 한다. 

여러분들은 오늘 뉴스레터를 보고 어떤 생각이 드셨나요? '나도 이렇게 하고 싶다..' 두근거림이 생기셨나요? '내가 할 수 있을까..?' 두려움이 생기셨나요? 둘 중 하나의 감정이라도 생기셨다면 축하드린다는 말씀을 드리고 싶어요. 감정이 생긴다는 건 내가 이것과 관련이 있다는 증거거든요. 

나와 아무런 상관도 없다고 한다면 이미 여기까지 보기 전 이탈됐을테니까요. 마지막으로 하고 싶은 말이 있어요. 여러분들은 어떤 삶을 꿈꾸나요? 장소에서 자유로운 삶? 시간에서 자유로운 삶? 관계에서 자유로운 삶? 그 삶을 실제로 내것으로 만들기 위해선 무엇을 해야하나요? 지금 하고 있는 것으로 그걸 이룰 수 있다는 확신이 있나요?

하지만, 만약 그렇게 연결되지 않는다면 지금 여러분들은 에너지와 시간을 잘못된 방향으로 쓰고 있는 것일지도 모릅니다. 내가 목적지가 남쪽인데 북쪽으로 가고 있는 것과 같죠. 노력해도 목적지에 도달할 수 없을 거예요.

근데 만약 여러분들이 원하는 라이프스타일을 만들기 위해. 나를 브랜딩하는 게, 유튜브를 하는게 필요하다면요? 그러면 다른 사람들의 시선, 평가에 신경쓰지 않고 여기에 내 시간, 에너지를 써야 하지 않을까요? 

지금 유튜브는 내가 원하는 라이프스타일을 끌어당길 수 있는 가장 효과적인 브랜딩 수단입니다. 매주 뉴스레터를 받아보고 있는 7000명 멤버 여러분들이 주인공이 되는 삶을 만들어갔으면 좋겠어요. 만약 해봐야겠다는 용기가 드셨다면, 아래 의견 완독 인증에 당당히 선언해주세요. 주인공이 되어갈 여러분들의 용기있는 시작을 진심으로 응원하겠습니다.  

'결국 그렇게 내가 주인공이 되는 시간이 커밍쏜' 

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