유튜브에서 중요한 건 구독자수가 아니에요.

2025. 8. 10.

0. 안녕하세요
퍼스널메이커스 커밍쏜입니다

*퍼메스(퍼스널메이커스)는 1인 브랜드,
1인 기업들이 성장하는 커뮤니티입니다.

이번 퍼메스 뉴스레터 요약입니다🙋🏻‍♂️

1️⃣ 1년만 일찍 알았다면 인생이 바뀌었을 1가지
2️⃣ 유튜브에서 라이프스타일을 녹이다
3️⃣ 똑똑하게 응원받는 브랜드가 되는 법

아래 자세한 내용이 있으니
3분 만에 브랜딩 / 1인 사업
인사이트 꼭 얻어가시길 바랍니다.

여러분 1주일 만이죠? ㅎㅎㅎ 저 자랑하고 싶은 게 2가지 있습니다!

바로 뉴스레터 멤버 분들로부터 받은 후기, 답장이 1000개가 됐다는 거예요. 처음 뉴스레터를 시작할 땐 과연 내가 한달이나 지속할 수 있을까? 걱정했는데, 어느새 10개월 차가 됐고 57개의 뉴스레터를 발행했더라고요.

이렇게 지속할 수 있었던 건 여러분들의 답장과 응원 덕분이었어요 ㅎㅎ. 다시 한번 감사드리고. 혹시 뉴스레터 덕분에 유튜브를 시작했거나, 작은 성과를 만든 분들이 있다면 맨하단 완독 인증 남기기에 적어주세요! 남겨주신 한분 한분 꼭 기억할게요!

다음으로는 팀 퍼스널메이커스 2기 대기 신청이 520%가 됐다는 겁니다! 퍼메스(줄여서)는 제 1:1 온보딩 밋업과, 제가 어렵게 모신 디렉터분들의 브랜드 디렉팅을 받으며 ‘콘텐츠 강제 업로드 환경’을 제공하는 프로젝트예요. 말 그대로, 성과가 나올 수밖에 없는 구조죠.

최근 1기가 막을 내렸어요. 원래는 8월 중순에 2기를 오픈할 계획이었지만 조금 미루기로 했습니다. 이유는 간단해요. 만족스러운 성과들과 후기들을 얻었지만, 1년, 3년 이상 지속할 수 있는 단단한 커뮤니티를 만들고 싶었거든요. 그렇기 위해 지금 잠깐 멈추고 더 분명한 방향성과 시스템화를 고민해야 한다고 판단했어요.

저는 퍼메스 커뮤니티가 ‘유튜브로 퍼스널브랜딩을 가장 잘하는 사람들이 모이는 곳’이 되도록 만들 겁니다. 그렇게 되면 더 큰 기회들을, 같은 방향을 바라보는 동료들과 나눌 수 있을 거라 확신해요. 사전 예약해 주신 분들은 조금만 기다려주세요. 가장 먼저 소식을 전해드릴게요.
* 혹시 함께하고 싶으시다면, 아래 사전 예약을 남겨주세요!

그러면 오늘 레터 바로 시작볼게요! 오늘은 유튜브에서 가장 중요해지고 있는 과정을 콘텐츠에 담는 방법에 대해서 알려드릴게요.

팀 퍼메스 2기 사전 예약하러 가기!

이번 주 콘텐츠는 <유튜브로 과정을 공유했더니 생긴 변화와 방법>에 대해서 공개했습니다. 유튜브로 내 과정을 공유하고 싶은 분들은 꼭 보세요!

1. 1년만 일찍 알았다면 인생이 바뀌었을 1가지

곧 유튜브 커밍쏜 채널을 시작한 지 3년이 됩니다. 처음 계획했던 대로 운영하며 많은 성과를 얻었 지만, 단 하나 후회되는 점이 있어요. 바로, 커밍쏜 채널에서 조금만 더 일찍 '진하게 라이프스타일 을 전했더라면' 좋았을 거라는 겁니다.

사실 퇴사 직후 저는 증명해야 한다는 압박감이 있었어요. 유튜브 브랜딩에 대한 제 노하우로 먼저 성과를 만들어야 다른 사람에게 방법을 전할 수 있다'고 믿었거든요. 그래서 전략적으로 접근했어 요. 트렌드 소재 중심으로 기획하고, 사람들의 문제를 해결하는 콘텐츠에 집중했어요. 그래야 사람 들에게 제 콘텐츠가 노출되고 소비될테니까요. 덕분에 채널은 빠르게 성장했어요.

아! 여기서 '어떻게 기획했는지' 궁금한 분들이 많을 것 같아 간단히 기획 플로우 5단계를 공유드립 니다.

① 브랜드 기획

- 주제, WHY(메시지),페르소나 설정

- 채널 브랜딩의 핵심 3요소이므로 반드시 초기 확정
* 방법을 모르겠다면, 뉴스레터 하단에 유튜브 브랜딩 71강 중 브랜딩 파트를 무료로 오픈해둘게요!

② 트렌드 소재 선정
- 주제와 소재 반드시 구분하기
예: 주제가 ‘러닝’이라면 소재는 ‘러닝화 리뷰’, ‘30일 러닝 체중 변화’

③ 썸네일·제목 기획
- 반응 높았던 기존 콘텐츠 썸네일 이미지·키워드 및 제목 키워드 분석
- 사람들이 후킹된 지점을 파악해 내 브랜드에 맞게 조정

④ 대본 구조 설계
- 브랜드 메시지·페르소나가 없으면 내용이 다른 채널들과 결국 비슷해짐
- 나만의 명확한 메시지가 있으면 같은 주제라도 차별화 가능

⑤ 데이터 기반 체크
- 시청 지속시간·클릭률, 딱 2가지 집중 체크
- 클릭률 낮으면 썸네일 교체, 지속시간 낮으면 대본 구조 조정

이 5단계로 의미 있는 성과를 만들었고, 제 유튜브 브랜딩 경험과 노하우를 보란 듯 증명할 수 있었습니다. 그런데… 여기서 진짜 하고 싶은 이야기는 따로 있습니다.

2. 유튜브에서 라이프스타일을 녹이다

사실 어느 순간부터 고민이 생겼습니다. 분명히 콘텐츠에서 유튜브로 내 삶이 변했다고 말해왔지 만, 화면 속 나는 늘 같은 배경, 비슷한 말을 하고 있었다는 걸 알게됐어요. 이게 정말 구독자들에게 진정성있게 전달되고 있을까? 깊은 고민이 생기기 시작했어요.

그리고 곧 알게 됐어요. 똑같은 공간에서 말로만 전하는 방식에는 한계가 있다는 걸요. 제가 커밍 쏜 채널에서 보여주고 싶었던 라이프스타일은 분명했어요. 유튜브로 나를 브랜딩을 통해서 원하는 시간, 원하는 장소에서 내 일을 하는 삶을 만들어 가는 모습이었죠. 이걸 더 설득력있게 전달할 수 있는 방법은 말로만 전하는 게 아니었어요. 라이프스타일을 그대로 보여줄 수 있는 VLOG였습니 다.

그래서 과거와 달리 VLOG를 본격적으로 하기 시작했습니다. 책 출간 과정부터, 디지털 노마드를 준비하며 떠난 치앙마이, 팀 퍼스널메이커스를 만들어가는 과정까지 그대로 콘텐츠로 담았죠. 예전에는 유튜브로 어떻게 삶을 바꿔가고 있는지'를 말로만 전했다면, 이제는 그 라이프스타일을 만들어가는 모습을 보여주기 시작했어요.

결과요? 당연히 쉽지 않았습니다. 빠르게 정보·경험을 습득할 수 있는 나레이션 위주 콘텐츠를 기대했던 구독자들이 떠났고, 평균 조회수는 1/3 이하로 줄었어요. 크리에이터라면 피하고 싶은 결과들이 계속 나왔죠. 그런데도 멈추지 않았습니다.

오히려 이 방식이 맞다는 확신이 들었거든요. 이유는 간단합니다. 알고리즘은 끊임없이 변하고, 콘텐츠 생산자는 점점 늘어납니다. 노출 경쟁이 심해지는 시대에 단순히 정보와 후킹으로 구독자를 늘리는 것보다 중요한 건, 밀도 있는 관계를 가진 팬을 만드는 일이라고 생각했어요. 팬을 만들려면, 트래픽이 줄어들더라도 나의 과정과 사적인 영역을 꾸준히 보여줘야 한다고 믿었습니다. 그것만이 작은 브랜드가 살아남는 길이라고 확신했죠.

그러자 놀라운 변화가 생겼습니다. 기존 구독자들이 빠진만큼 제가 제안하는 라이프스타일에 공감하는 새로운 분들이 채워지기 시작했어요. 조회수는 줄었는데 밀도는 높아진 거예요. 댓글은 더 많아졌고, 다른 플랫폼에서 “유튜브 잘 보고 있다”는 인사도 늘었습니다. 주변에 저를 소개하고, 제 콘텐츠를 공유해주시는 분들이 더 많아지기 시작했어요. 과정을 공유했던 프로젝트들은 모두 성공했습니다. 100명 강연, 팀 퍼스널메이커스 모집까지 전부요.

그때 깨달았습니다. 브랜드의 힘은 숫자의 크기에 있지 않다는 걸요. 오히려 작은 브랜드가 집중해야 하는 건 구독자들과의 관계였습니다. 이 관계는 단순히 문제를 해결해주는 게 아니라 내 과정을 공유하고, 그 과정을 응원하게 만드는 것에서 시작된다는 걸요.

근데 내 과정을 무턱대고 그냥 공유하면 충격적인 걸 경험할 거예요.. 아무도 내 콘텐츠를 소비하지 않을 겁니다. 우리는 똑똑하게 이 과정을 공유할 거예요.

3. 똑똑하게 응원받는 브랜드가 되는 법

지난주 뉴스레터에서 "응원받는 브랜드"의 중요성을 말씀드렸죠. 많은 분들이 그 포인트에서 새로 운 시각을 얻었다고 하셔서, 오늘은 그 이야기를 조금 더 확장해 보려고 합니다.

과정을 공유하고 나만의 서사를 만들어야 한다는 말은 단순히 브이로그를 찍고, 과정을 공유하라 는 게 아닙니다. 현실적으로 생각해보세요. 얼굴도, 이름도 모르는 사람의 과정을 누가 궁금해하고 응원할까요? 세상엔 볼 것, 들을 것이 넘칩니다. 게다가 시간은 돈보다 귀합니다. 그렇다면 보고 싶게 만드는 전략이 필요합니다.

제가 추천하는 방법은 간단합니다. 먼저 문제를 해결해주고, 내가 목표를 향해 나아가는 과정을 녹이는 겁니다. 그렇게 되면 어떻게 될까요? 사람들은 문제 해결을 위해 내 콘텐츠를 소비합니다. 그 과정에서 자연스럽게, 내가 어떤 목표를 향해 가고 있는지 알게 되죠. 정보•노하우에 대한 관심이 나에 대한 관심으로 옮겨가게 만드는 거예요.

이후 중간중간 그 목표를 이뤄가는 과정을 브이로그로 진하게 공유하면 어떻게 될까요? 시청자들 은 문제 해결만을 위해 내 콘텐츠를 소비하는 게 아니라, 나라는 사람의 여정이 궁금해서 콘텐츠를 소비하게 될 거예요. 조금 헷갈린다고요?

예를 들어드릴게요. 저는 한 콘텐츠에서 사람들이 갖고 있는 퍼스널브랜딩과 관련된 고민을 해결했고, 25년 9월 디지 털노마드 1년 프로젝트를 언급했어요. 그리고 실제로 디지털 노마드 1년 프로젝트를 준비하는 과 정을 VLOG로 공유했죠.

혹시 어렵게 느껴진다면 이렇게 생각해보세요. 우리는 나이를 먹어가며 새로운 친구를 사귈 때, 아무하고나 친해지진 않습니다. 먼저 경계하죠. 그런데 그 친구의 직업·능력이 내 고민을 해결해줄 수 있다면 호감이 생기겠죠. 대화를 나누다 자연스럽게 그 친구의 목표를 듣게 됩니다. 그러면 궁금해집니다. “이 사람이 그 목표를 어떻게 이뤄갈까?” 그 과정을 지켜보게 됩니다. 그리고 자연스럽게 그를 응원하게 됩니다. 진정성을 느끼고 애정이 생기죠.

문제만 해결해주는 전문가는 많지만, 여정을 공유해온 멘토는 드뭅니다. 어떤 쪽이 더 진정성을 줄까요? 문제가 생겼을 때 누구를 먼저 찾게 될까요? 당연히 후자입니다.

결국 우리는 대체불가해지기 위해 브랜딩을 합니다. 브랜딩은 인문학의 영역, 즉 ‘사람을 이해하는 일’입니다. 스스로에게 물어보세요. “내가 구독자라면, 내 채널에 애정을 가질까? 지속적으로 관심을 갖고 응원할까?” 그 질문에 대한 답을 찾는 과정에서 작은 차이가 큰 변화를 만들고, 그 변화가 여러분들의 여정에 함께할 사람들을 늘려줄 거예요.

혹시 여기까지 보신 분이 있을까요?

따끈따끈한 오늘 데이터입니다 차근차근 저만의 속도로 나아가며 배움을 공유드릴게요

오늘 뉴스레터는 3가지로 요약할 수 있습니다.

1️⃣ 숫자보다 관계가 브랜드를 오래가게 합니다.
2️⃣ 문제를 해결한 뒤, 과정을 설득력 있게 보여주세요.
3️⃣ 나라면 이 채널에 애정을 가질까? 스스로 물어보세요.

사실 초기 유튜브를 시작했을 때, 저도 나를 드러내는 게 부담스러웠습니다. ‘내 과정을 누가 보겠어? 구독만 취소하겠지, 조회수 떨어질텐데..?, 팬이 생기면 그때 하자...’ 그렇게 생각했죠.

하지만 오늘 말씀드린 방식으로, 초기부터 과정을 진하게 담아왔더라면 지금보다 훨씬 단단한 브랜딩이 되었을 거란 확신이 듭니다. 그래서 퍼메스 멤버 여러분께 꼭 전하고 싶었습니다.

숫자와 속도, 물론 중요합니다. 하지만 우리는 1년 하고 사라지는 브랜드가 아니라, 나만의 상품, 서비스를 만들고, 나를 응원하는 사람들과 커뮤니티를 만들며, 주인공이 되는 삶을 만들어가길 꿈꾸잖아요. 그렇다면 내 과정과 여정을 녹이는 연습은 필수입니다. 내 과정은 이야기가 되고, 그렇게 쌓인 이야기는 내 브랜드만의 서사가 됩니다.

혹시 ‘내 과정을 아무도 궁금해하지 않을 것 같다’는 걱정이 든다면 이 장면을 상상해보세요. 누군가가 내 서투른 과정을 보고 용기를 얻습니다. 그 사람은 내 흔적을 따라오며 성장하고, 내 여정을 응원하는 진짜 팬이 될 겁니다. 그런 사람이 1명, 10명, 100명이 된다면 내 삶은 지금과 완전히 달라지지 않을까요?

저는 여러분들이 그런 브랜드가 되었으면 좋겠어요. 나여야만 하는 사람들이 수백 수천명이 되는 그런 세상에 하나뿐인 브랜드가 되었으면 해요. 그게 제가 생각하는 내 인생을 핸들링하는 주인공이 되는 삶이거든요. 그리고 지금은 누구나 그런 브랜드가 될 수 있는 세상이 되었어요. 바로 유튜브로 나를 브랜딩함으로써 말이죠.

모두가 효율성과 빠른 성과만 찾는 지금, 겉으로는 비효율적으로 보이는 과정이 쌓여 대체불가함으로 이어진다는 걸 경험하게 될 거예요. 여러분들이 단단한 브랜드로 성장하길 진심으로 응원하겠습니다 :)

'결국 그렇게 내가 주인공이 되는 시간이 커밍쏜'

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